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2017年11月21日 星期二

机构研报

汽车行业:中国B2B模式新车电商行业研究报告

报告日期:2017-11-14

B2B模式新车电商发展模式也经历了1.0阶段、2.0阶段到3.0阶段;通过对经销商日常电商平台使用习惯的分析,经销商使用电商平台比例较高,车源寻找、售卖、金融及物流服务是经销商最主要的功能需求。

B2B模式新车电商典型企业如:卖好车、行圆汽车、牛牛汽车等的存在,为汽车交易信息传递效率、行业交易效率、金融服务的渗透率以及行业价值数据的积累做出了一定的引导示范作用,推动了整个行业的快速发展与成熟。

2017年汽车行业产销量保持稳定增长,预计2全年销量将达2931.7万辆,增长率为4.6%;经销商库存指数持续位于警戒线50%以上,经销商经营压力增大;从居民消费需求分析,汽车消费市场依然拥有较大的发展潜力。

新车电商发展历程走过十年,从信息查询到销售导流到参与交易再到场景化、服务化、重体验的常态化电商,根据服务模式及服务对象的不同,B2B模式新车电商逐步在市场中占据一席之地。

从汽车产业环境、行业电商化及新零售等环境下分析,汽车销售电商化已经逐渐落地,B2C及B2B模式新车电商正逐步融合于整个行业发展之中。调研数据显示,潜在购车消费者线上购车意愿高达29.5%,电商渗透率逐步提升;在资本市场,B2B新车电商逐渐成为投融资新宠。

未来,B2B模式新车电商企业将快速完善自身在金融、物流仓储、经销商运营等方面的业务布局及拓展,持续为经销商赋能,构建覆盖中国二三线、四五线城市高需求消费者的新型汽车销售渠道;

推动汽车产业互联网的进程。

研究员:艾瑞咨询研究所 所属机构:艾瑞咨询